香水產(chǎn)業(yè)是一種重要的化妝品產(chǎn)業(yè)，香水產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)擁有龐大的市場(chǎng)規(guī)模。近年來(lái)得益于中產(chǎn)階級(jí)的崛起、消費(fèi)者對(duì)美容及個(gè)人形象的日益重視以及線上銷售渠道的崛起，我國(guó)香水市場(chǎng)保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)多家主流市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)調(diào)研信息顯示，在過(guò)去幾年，中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
香水行業(yè)空間持續(xù)擴(kuò)容，戶外投放潛力可佳
近幾年，中國(guó)香水行業(yè)近年來(lái)得到了快速發(fā)展，2020年，國(guó)內(nèi)香水行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模已突破百億元大關(guān)。盡管整體需求增速較緩，但在高端市場(chǎng)的占比提升背景下，市場(chǎng)規(guī)模增速整體表現(xiàn)為穩(wěn)步提升趨勢(shì)。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心顯示的數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)香水產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207億元，同比上年增長(zhǎng)22.5%?？傮w來(lái)說(shuō)，中國(guó)香水行業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)者需求等方面都呈現(xiàn)出積極的發(fā)展趨勢(shì)。
圖1：2018-2024年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化情況（單位：億元，%）
數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒數(shù)據(jù)中心
香水行業(yè)市場(chǎng)空間持續(xù)擴(kuò)容帶動(dòng)戶外廣告投放規(guī)模拉升。從戶外廣告投放刊例的數(shù)據(jù)來(lái)看，近三年，香水品類的戶外媒體投放刊例規(guī)模呈現(xiàn)逐步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)顯示，2022年1-8月，我國(guó)香水品類戶外媒體投放刊例規(guī)模達(dá)77.56億元，至2024年1-8月，刊例規(guī)模上升至143.33億元，3年內(nèi)刊例規(guī)模上升幅度近半，增速明顯！
圖2：2022-2024年香水品類戶外媒體投放刊例額變化情況（單位：億元，%）
數(shù)據(jù)來(lái)源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫(kù)
戶外投放風(fēng)向偏好逐漸轉(zhuǎn)移，電子屏媒體成香水行業(yè)主流投放媒介
從香水品牌商的戶外投放策略來(lái)看，香水產(chǎn)業(yè)近幾年在中國(guó)市場(chǎng)得到了快速發(fā)展，香水產(chǎn)業(yè)的戶外投放策略也逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，主流投放媒介從機(jī)場(chǎng)媒體逐步向電子屏媒體轉(zhuǎn)移。據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)顯示，2022年1-8月，機(jī)場(chǎng)媒體在戶外媒體投放刊例占比中高達(dá)64.52%，至2024年1-8月，機(jī)場(chǎng)媒體占比下降至不到3成，而電子屏媒體占比上升至63.4%！
圖3：2022-2024年香水品類戶外媒體投放媒介占比變化情況（單位：%）
（注：本圖表媒介占比排名以2024年1-8月數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)測(cè)評(píng)）
數(shù)據(jù)來(lái)源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫(kù)
上海、北京是香水品類戶外投放主投區(qū)域
從香水品牌區(qū)域投放情況來(lái)看，近幾年亞洲地區(qū)，尤其是中國(guó)、日本和韓國(guó)等新興市場(chǎng)，香水消費(fèi)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，吸引了眾多國(guó)際香水品牌的進(jìn)入。目前，一線城市是國(guó)際香水品牌進(jìn)行戶外投放的主投放陣地。2024年1-8月，香水品類戶外投放TOP10城市分別是：上海、北京、深圳、蘭州、成都、重慶、東莞、杭州、石家莊、鄭州。其中，上海、北京、深圳作為超一線城市，香水品類在這三地進(jìn)行的戶外市場(chǎng)投放資金規(guī)模最大!
圖4：2022年VS 2024年香水品類戶外媒體TOP10城市投放情況（單位：億元，%）
數(shù)據(jù)來(lái)源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫(kù)
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)際品牌愈發(fā)重視戶外廣告投放
目前，香水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)上存在大量的香水品牌，這些品牌之間通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷策略和品牌形象等方面展開競(jìng)爭(zhēng)。在高端香水市場(chǎng)，消費(fèi)者通常對(duì)香水的品質(zhì)、香調(diào)和品牌形象有較高的要求，愿意為此支付較高的價(jià)格，代表品牌有香奈兒、迪奧等；在中端香水市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)香水的品質(zhì)和香調(diào)有一定的要求，但價(jià)格敏感度較高，價(jià)格相對(duì)較低，代表品牌有蘭蔻、Vyrao等；在大眾香水市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水的價(jià)格非常敏感，但對(duì)品質(zhì)和香調(diào)的要求相對(duì)較低，代表品牌有CK、伊麗莎白·雅頓等。目前，高端香水品牌占據(jù)整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)超六成的比例。
圖5：2024年中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析（單位：%）
數(shù)據(jù)來(lái)源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫(kù)
從品牌商的戶外投放規(guī)模的角度來(lái)看，中高端香水品牌是目前香水行業(yè)戶外投放的主流品牌商。據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)顯示，2024年1-8月，香水品類TOP5投放企業(yè)分別是歐萊雅集團(tuán)、意大利GUCCI公司、英國(guó)巴寶莉公司、意大利普拉達(dá)公司、法國(guó)LVMH集團(tuán)，投放前五的企業(yè)均來(lái)自國(guó)際中高端香水品牌集團(tuán)，合計(jì)占比超整體市場(chǎng)7成！
圖6：2022年VS2024年香水品類TOP5企業(yè)戶外投放占比變化情況（單位：%）
數(shù)據(jù)來(lái)源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫(kù)
具體從香水產(chǎn)品的廣告投放角度來(lái)看，目前，傳統(tǒng)花香型香水仍然是市場(chǎng)主推產(chǎn)品類型，2022-2024年，香水品類戶外媒體投放TOP10產(chǎn)品中花香調(diào)香水產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流。據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)顯示，2024年1-8月，TOP10投放產(chǎn)品中，除迪奧曠野男士淡香水和萬(wàn)寶龍冰鋒旅者男士香水以外，其余8款均是花香調(diào)香水。近幾年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于香水的需求日益多樣化，除了傳統(tǒng)的花香型香水外，果香型、木香型、東方香型等新型香水也正受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。
圖7：2022-2024年香水品類戶外媒體投放刊例TOP10產(chǎn)品變化情況（單位：%）
數(shù)據(jù)來(lái)源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫(kù)
總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)香水行業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)者需求等方面都呈現(xiàn)出積極的發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)幾年內(nèi)，隨著消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活的追求不斷提高以及國(guó)產(chǎn)香水品牌的不斷崛起，中國(guó)香水市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。