雙旦來臨之際，天貓以「上天貓愛在心意禮」為主題，全面啟動雙旦禮遇季，用一根「禮帶」串聯(lián)起心意與實(shí)在優(yōu)惠，為消費(fèi)者送上暖心好禮。

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      12 月 16 日，天貓發(fā)布雙旦品牌聯(lián)動主題海報(bào)，以禮帶勾勒經(jīng)典貓頭IP形象，打造雙旦送禮最全清單，正式宣告活動開啟。同時(shí)傳遞跨店滿減商品每滿 300 減 40，88 vip 大額消費(fèi)券滿 1500 立減 120 等站內(nèi)玩法訊息，強(qiáng)化站內(nèi)用戶參與的吸引力。12 月 19 日，天貓推出定制廣告片，鏡頭從一根紅色禮帶貫穿多個(gè)機(jī)械裝置展開，最終從貓頭標(biāo)志中穿出，視覺化呈現(xiàn)多品牌聯(lián)合禮贈的消費(fèi)體驗(yàn)，以更具沉浸感的敘事建立消費(fèi)者對天貓雙旦活動的認(rèn)知。

      在線下，天貓將創(chuàng)意延伸至上海愚園路的「心意交換商店」快閃店，以巨型紅禮帶貓頭裝飾為標(biāo)志吸引年輕人打卡互動。店內(nèi)設(shè)置心意卡交換和品牌好禮抽獎等環(huán)節(jié)，將線上活動的情感主張具象化，通過場景體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)線上流量的延續(xù)與轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步深化品牌與用戶間的情感連接。

      天貓雙旦禮遇季以「禮帶」為核心視覺符號，通過刪繁就簡的創(chuàng)意傳遞「禮贈」的核心溝通主題，切中年輕消費(fèi)群體以節(jié)日禮物表達(dá)真誠心意的真實(shí)需求。通過品牌聯(lián)動的完整生態(tài)構(gòu)建與線下互動的情感延續(xù)打造具有辨識度的節(jié)日消費(fèi)場景，不僅在激烈的年末促銷中有效強(qiáng)化天貓的品牌心智，也向消費(fèi)者傳遞了獨(dú)特情感價(jià)值。

來源：SocialBeta                                                     日期：2024年12月26日