眾所周知，消費(fèi)是內(nèi)需的重要組成部分，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮和國(guó)際局勢(shì)風(fēng)云變幻的背景下，如何刺激消費(fèi)增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，不僅成為政策制定者最需要考慮的問(wèn)題，也為每個(gè)行業(yè)從業(yè)者敲響了警鐘。為了進(jìn)一步搶占消費(fèi)市場(chǎng)，有一些小費(fèi)熱點(diǎn)行業(yè)已經(jīng)在戶外展開(kāi)了激烈角逐。
增速TOP10行業(yè)：快消品類唱主角
隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者趨于謹(jǐn)慎且理性，與生活息息相關(guān)的實(shí)體消費(fèi)正在崛起，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)在戶外活躍度逐漸上升。
2024年1-11月，戶外投放增速TOP10行業(yè)以日常消費(fèi)品行業(yè)投放為主，服飾、母嬰用品、化妝品、清潔用品、網(wǎng)站行業(yè)同比增速超58%以上，行業(yè)增幅喜人，保險(xiǎn)、娛樂(lè)休閑、藥品、服務(wù)業(yè)、酒類等行業(yè)緊隨其后，增幅也保持在18%以上。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫(kù)
注：投放行業(yè)按照2024年（1-11月）VS2023年（1-11月）同比增速進(jìn)行排序，
其中煙草行業(yè)由于規(guī)模較小不包含在內(nèi)
投放增加強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)行業(yè)投放占比
2024年1-11月，戶外投放增速TOP10行業(yè)，除保險(xiǎn)、藥品及酒類占比相對(duì)平穩(wěn)但也有微弱增長(zhǎng)之外，其他行業(yè)在全行業(yè)投放中占比均呈現(xiàn)明顯增加態(tài)勢(shì)。其中服飾行業(yè)受“鴻星爾克”、“南極人”、“泰蘭尼斯”、“柒牌”等頭部品牌新增投放或穩(wěn)步增投影響，化妝品行業(yè)受“韓束”、“天芮”、“玉蘭油”、“溫莎森林”、“嬌韻詩(shī)”、“潤(rùn)百顏”等品牌加持，網(wǎng)站行業(yè)受“天貓網(wǎng)”、“京東網(wǎng)”的激烈角逐影響，以上三個(gè)行業(yè)在全行業(yè)投放占比較去年同期增長(zhǎng)幅度較大。頭部品牌是支撐行業(yè)快速擴(kuò)張的中流砥柱，但較高的品牌投放集中度，也對(duì)行業(yè)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力提出了較高要求。
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多數(shù)行業(yè)品牌數(shù)量及單品牌貢獻(xiàn)值雙增長(zhǎng)
2024年1-11月，戶外投放增速TOP10行業(yè)中，除清潔用品行業(yè)投放品牌數(shù)量不變，網(wǎng)站、保險(xiǎn)、酒類行業(yè)有所減少之外，其他行業(yè)都保持增加的態(tài)勢(shì)。其中娛樂(lè)休閑、服務(wù)業(yè)表現(xiàn)突出，受行業(yè)回暖影響，兩個(gè)行業(yè)在戶外投放的品牌增長(zhǎng)數(shù)量保持在381個(gè)以上。
從單品牌貢獻(xiàn)值來(lái)看，受品牌數(shù)量減少或頭部品牌大手筆加持影響，戶外投放增速TOP10行業(yè)單品牌貢獻(xiàn)值全部實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。其中清潔用品以較高的單品牌貢獻(xiàn)值拿下排行首位。
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戶外視頻媒體如日中天 戶外傳統(tǒng)媒體逐年緊縮
2024年1-11月，戶外投放增速TOP10行業(yè)始終以樓宇液晶、地鐵媒體、電子屏媒體投放為主，三者合計(jì)占比達(dá)83%，與2023年同期相比，占比提升4%。分媒體來(lái)看，以樓宇液晶為主的戶外視頻媒體主投地位逐年增強(qiáng)，其中樓宇液晶份額由38%上升至47%，電子屏份額由15%上升至17%，高鐵視頻、地鐵電子屏相對(duì)穩(wěn)定。其他媒體中，地鐵媒體份額下降6%，其他媒體份額變化較小但也難擋低迷，趨勢(shì)呈下行狀態(tài)。除戶外視頻媒體之外，短視頻媒體也在持續(xù)沖擊，內(nèi)憂外患之下，以地鐵為首的戶外傳統(tǒng)媒體承受著巨大的發(fā)展壓力。
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TOP10產(chǎn)品：戶外媒體對(duì)頭部品牌的吸引力和黏性正在與日俱增
2024年1-11月，戶外投放增速TOP10行業(yè)TOP10產(chǎn)品中，網(wǎng)站、清潔用品各占兩席，服飾品牌占三席，其他產(chǎn)品分布在母嬰用品、酒類及藥品行業(yè)中。新增投放產(chǎn)品占4席，其余續(xù)投品牌全部選擇追加投放，由此可見(jiàn)，戶外媒體對(duì)頭部品牌的吸引力和黏性正在與日俱增。
2023年-2024年（1-11月）戶外投放增速TOP10行業(yè)TOP10品牌投放刊例花費(fèi)
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注：Top10產(chǎn)品中不包含“全景圖片網(wǎng)”
根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究表明，“展望2025年，我國(guó)具有的超大規(guī)模市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力大等有利條件并未改變，隨著各項(xiàng)重大部署逐步推進(jìn)，促消費(fèi)系列政策落實(shí)落細(xì)，消費(fèi)增長(zhǎng)基礎(chǔ)將進(jìn)一步夯實(shí)、潛力空間加快釋放、更多的熱點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)涌現(xiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)” 。戶外媒體作為諸多品牌突圍的重要外宣渠道，也會(huì)為加熱消費(fèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)出相應(yīng)力量，當(dāng)然，也會(huì)有更多的行業(yè)或品牌與戶外的融合漸入佳境，相互成就。