曠野時(shí)代，秉持“不要人擠人，只想偷個(gè)懶”的年輕人，開始擁抱“躺平式旅行”。

 

基于此，百度網(wǎng)盤于2024年春、夏季，分別聯(lián)動(dòng)無錫、青島熱門文旅IP——禪意小鎮(zhèn)·拈花灣、青島啤酒節(jié)，躺坪拈花灣，登陸金沙灘，打造了一場巨物營銷活動(dòng)，邀請用戶打卡巨型云一朵裝置，互動(dòng)式體驗(yàn)百度網(wǎng)盤云一朵多項(xiàng)AI功能，體驗(yàn)“躺平式旅行”，埋下「百度網(wǎng)盤云一朵，旅行記錄更輕松」的心智。

 

 

一、存儲巨頭，如何讓AI功能出圈？

 

作為云端寶庫，百度網(wǎng)盤的存儲功能早已深入人心。但“存儲功能深入人心”的暗面是：百度網(wǎng)盤用戶圈層較為固定，用戶對于產(chǎn)品認(rèn)知單一，僅停留在存儲等基本功能上。

 

所以，實(shí)現(xiàn)人群破圈，引導(dǎo)用戶對于百度網(wǎng)盤功能認(rèn)知多樣化，是本次傳播活動(dòng)的要點(diǎn)。

 

另外，考慮到百度網(wǎng)盤的AI功能屬于虛擬產(chǎn)品范疇，需要用戶通過實(shí)際操作來感知其魅力，而非僅僅依賴演示講解，所以傳播的重點(diǎn)還在于推動(dòng)用戶深入體驗(yàn)，而非淺嘗輒止。

 

特別是在旅行場景下，如何占領(lǐng)用戶心智，讓AI寫真等功能如何在眾多競品中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)有效傳遞，成為一大難點(diǎn)。

 

二、云朵巨物+AI科技，和年輕人玩在一起

 

 

想被理解、被接受，首先要被看見。

 

而戶外巨物營銷的有效性，早已在市場中被驗(yàn)證——超強(qiáng)視覺沖擊力凸顯調(diào)性，討巧而快速地引爆話題，成就一個(gè)個(gè)打卡圣地。

 

文旅場景下，打造一個(gè)XXXXXL號的矚目存在，用以吸引眼球，進(jìn)而撬動(dòng)游客進(jìn)行AI體驗(yàn)，或許是一條可嘗試的路徑。

 

因此，我們采用萌系巨物+AI科技互動(dòng)+借勢文旅的營銷互動(dòng)模式，開啟了狂歡新玩法。

 

1.好大大大云一朵，掀起打卡熱潮

 

 

在百度網(wǎng)盤上活躍的智能助手“云一朵”，化身為龐大的萌態(tài)玩偶，悠閑地橫臥在拈花灣的云門坪，現(xiàn)身于青島啤酒節(jié)的熱鬧金沙灘。

 

呆頭呆腦、憨態(tài)可掬的巨型云一朵，與充滿禪意的古雅建筑、青島啤酒節(jié)的歡慶氛圍相融合，吸引了眾多市民和游客體驗(yàn)合影，現(xiàn)場人流絡(luò)繹不絕。同時(shí)，配合周邊社群引流、小紅書達(dá)人專項(xiàng)種草、素人koc外圍擴(kuò)散等線上動(dòng)作，巨物云一朵熱度持續(xù)走高，有效提升品牌好感度。

 

 

 

2.「AI映像館」解鎖現(xiàn)場體驗(yàn)，生成寫真大片

 

除了大型玩偶裝置，我們還將百度網(wǎng)盤的「AI映像館」搬到線下，設(shè)計(jì)互動(dòng)引導(dǎo)用戶體驗(yàn)相關(guān)功能——只需要拍攝一張照片，即可生成開懷暢飲、海上風(fēng)光等寫真大片，解決旅行出游難出靚片的游客痛點(diǎn)。

 

讓游客參與AI功能使用，植入「拍寫真比照相館更美」的概念，刷新用戶的品牌認(rèn)知，打破固定使用人群圈層?，F(xiàn)場還引來了很多外國友人的關(guān)注和打卡。

 

 

 

3.洞察用戶心理，打透“減負(fù)”心智

 

新視角演繹年輕人出游精神狀態(tài)，透傳「百度網(wǎng)盤云一朵 旅行記錄更輕松」的主題，策劃打造話題事件#氣血不足就要多出去玩、為什么現(xiàn)在年輕人這么癡迷旅游等，強(qiáng)調(diào)百度網(wǎng)盤不僅能為存儲減壓、還可為旅行減負(fù)的作用，提升用戶對于百度網(wǎng)盤年輕化和智能化的認(rèn)知。

 

三、用戶狂歡，品牌蝶變

 

 

百度網(wǎng)盤借勢文旅系列活動(dòng)，促使用戶對百度網(wǎng)盤的功能認(rèn)知邁向多元化，讓品牌形象得以升級進(jìn)化。

 

 

 

活動(dòng)期間，我們從AI功能出發(fā)，有效傳播種草百度網(wǎng)盤「AI映像館」「旅行攻略」「回憶相冊」等功能，圍繞如何為旅行減負(fù)相關(guān)傳播話題，直擊用戶旅行出游需求點(diǎn)，線上打造出多個(gè)話題事件。

 

 

 

微博#氣血不足就要多出去玩、# 為什么現(xiàn)在年輕人這么癡迷旅游 、#很喜歡年輕人微醺時(shí)的精神狀態(tài)，成功收獲微博總榜 TOP22、TOP47、同城榜 TOP1的排名，并吸引中國國家地理、央視三農(nóng)、健康時(shí)報(bào)、新華網(wǎng)財(cái)經(jīng)、山西青年報(bào)等近50家媒體參與話題討論。

 

 

 

話題詞#AI寫真比照相館更美 在小紅書站內(nèi)收獲10w+瀏覽量。數(shù)十位kol筆記發(fā)布，建立相關(guān)社群20個(gè)，社群直接覆蓋近萬人，朋友圈直接覆蓋萬人以上。

百度網(wǎng)盤線下文旅系列活動(dòng)主打“年輕人的旅行好搭檔”，不僅有巨型裝置帶給游客諸多驚喜，而且配合線下玩骰子、抓娃娃、體驗(yàn)功能的豐富玩法，點(diǎn)亮現(xiàn)場人氣火爆，滿足用戶旅行深層體驗(yàn)需求。

 

 

 

 

來源：廣告門                                                         日期：2025年01月09日