年味越來(lái)越近，再過(guò)幾天一年一度的春運(yùn)又要開始了。辛苦奔波了一年的人們，用一張張車票承載他們對(duì)“家”的思念，天南海北的游子聚在春運(yùn)遷徙中心，踏上這一年中最好的旅途——歸家。家，是那個(gè)無(wú)論多遠(yuǎn)，也要回歸的方向，回家過(guò)個(gè)團(tuán)圓好年，過(guò)個(gè)健康中國(guó)年，是億萬(wàn)國(guó)人共同的期盼。
車站，是離故鄉(xiāng)最近的一站，也是期盼團(tuán)圓情緒最濃烈的地方。歲末之際，中國(guó)勁酒聯(lián)合央視新聞，在鄭州站以一場(chǎng)“春節(jié)暖心策劃”溫暖人們的回家路，祝愿大家過(guò)一個(gè)健康的、團(tuán)圓的兩全其美年。
01 在鄭州站提前過(guò)個(gè)健康年
一年到頭，一家人健健康康、團(tuán)團(tuán)圓圓才是最好的期盼。圍繞“健康”“團(tuán)圓”兩大主題，勁酒在鄭州站搭建了一處大型展陳，年味拉滿的美陳視覺(jué)效果，加上趣味溫暖的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)，喜慶濃烈的年味撲面而來(lái)，讓歸心似箭的旅人提前沉浸在健康團(tuán)圓的春節(jié)氛圍中。
蘇軾、徐霞客、白娘子、勁仔，四大蛇年春節(jié)NPC化身站內(nèi)“氣氛組擔(dān)當(dāng)”，不僅有趣味十足的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，還能免費(fèi)領(lǐng)春節(jié)文創(chuàng)周邊。
在潮玩文化流行的當(dāng)下，勁酒把年貨市集與潮玩玩偶組成“春節(jié)情緒搭子”，把春節(jié)市集的趣味性拉滿，讓旅客體驗(yàn)不一樣的特色年味。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)東北、巴蜀、嶺南三大特色家庭場(chǎng)景展示區(qū)，二人轉(zhuǎn)、變臉、舞獅等精彩表演讓廣大旅客沉浸式體驗(yàn)不同地域文化下的年俗。
此外，“連線回家旅途”“拍一拍祝福”以及“拍照框留念”等活動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，巧妙捕捉到了春節(jié)期間人們對(duì)于家人和故鄉(xiāng)的深深思念之情。這些簡(jiǎn)單而溫馨的互動(dòng)方式，不僅僅是一種物理上的連接，更是心靈上的慰藉，有效地加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者間的情感紐帶。
02 創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷 融入“健康團(tuán)圓”理念
火車站場(chǎng)景創(chuàng)意營(yíng)銷，是勁酒春節(jié)CNY營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)。
春節(jié)期間，火車站作為國(guó)人歸心似箭的起點(diǎn)，匯聚了無(wú)數(shù)渴望團(tuán)聚的心聲，這里的人流密度極高，形成了天然的廣告場(chǎng)域。憑借春運(yùn)期間巨大人流帶來(lái)的高曝光率，勁酒將迅速增強(qiáng)品牌可見(jiàn)度，極大地拓寬市場(chǎng)覆蓋面。
更為關(guān)鍵的是，勁酒深入挖掘了春節(jié)返鄉(xiāng)背后的情感訴求，精準(zhǔn)捕捉到了消費(fèi)者心中的那一抹鄉(xiāng)愁。對(duì)于中國(guó)人而言，春節(jié)返鄉(xiāng)具有深刻的情感意義，是奔赴全年最盛大的家庭團(tuán)聚時(shí)刻。火車站因此成為承載濃濃思鄉(xiāng)情懷的重要場(chǎng)所，選擇這一場(chǎng)景落地營(yíng)銷能更好地觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心深處的歸鄉(xiāng)情感共鳴，也使得品牌成為了傳遞年味文化的載體。
在創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷的過(guò)程中，勁酒也在各種細(xì)節(jié)中融入了“健康、團(tuán)圓”的品牌理念，深化了消費(fèi)者對(duì)品牌的品類認(rèn)知和價(jià)值認(rèn)同。例如在鄭州站免費(fèi)派送春節(jié)文創(chuàng)周邊，激發(fā)人們對(duì)過(guò)年團(tuán)圓的期盼之情；現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的“連線回家旅途”“拍一拍祝福”等一系列互動(dòng)體驗(yàn)，成為了連接遠(yuǎn)方親人的情感紐帶，觸動(dòng)了眾多游子內(nèi)心最深處的思鄉(xiāng)情懷，也將勁酒“團(tuán)圓”的愿景與家庭團(tuán)聚的美好畫面深深烙印在每個(gè)人心中。
此外，蘇軾、徐霞客、白娘子等NPC的互動(dòng)場(chǎng)景設(shè)定，融入“養(yǎng)生”“健康”的品牌元素，有效地傳達(dá)了勁酒富含草本精華的產(chǎn)品特性和“健康生活”的品牌理念，在趣味互動(dòng)中加深消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的心智認(rèn)知；新潮年貨鋪不僅打造了多元化的春節(jié)體驗(yàn)方式，也以各種方子強(qiáng)化了“養(yǎng)生健康”的品牌定位。
整體來(lái)看，勁酒此次春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，以人流聚集的鄭州站為場(chǎng)景營(yíng)銷地，為旅客提供了豐富的年味感官體驗(yàn)，更精準(zhǔn)捕捉到了春節(jié)期間人們對(duì)健康生活的向往和對(duì)家人團(tuán)聚的渴望，成功地將“健康”與“團(tuán)圓”這兩個(gè)看似平凡卻意義深遠(yuǎn)的概念，融入春運(yùn)這一特殊時(shí)期的情感需求之中，構(gòu)建了一場(chǎng)難忘的品牌體驗(yàn)，將品牌形象和價(jià)值理念植入受眾心智，也為旅客春運(yùn)的歸家路增添了一份溫暖與感動(dòng)。
03 全渠道聯(lián)動(dòng) 全面引爆“健康團(tuán)圓年”
勁酒此次鄭州站的春節(jié)Party，聯(lián)動(dòng)央視新聞進(jìn)行全流程直播，總臺(tái)朱廣權(quán)和楊新穎化身“團(tuán)圓使者”，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)NPC新春互動(dòng)、年貨鋪新潮年味、三大特色家庭場(chǎng)景等。借助央視平臺(tái)的強(qiáng)大號(hào)召力，勁酒確保了信息的高質(zhì)量曝光，而且有效地觸達(dá)了各個(gè)年齡層的潛在消費(fèi)者，極大地拓寬了品牌的傳播范圍和影響力。
年味十足的互動(dòng)，還吸引了各圈層KOL現(xiàn)場(chǎng)打卡，高質(zhì)量、多角度的達(dá)人分享內(nèi)容豐富了活動(dòng)的視角，增加了粉絲的代入感，在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引大量關(guān)注，促進(jìn)了品牌活動(dòng)信息的病毒式擴(kuò)散。勁酒此次CNY營(yíng)銷的相關(guān)話題頻登各大社交平臺(tái)熱榜，累積了數(shù)億級(jí)的閱讀量和討論次數(shù)，成為年末熱議焦點(diǎn)。
通過(guò)央視權(quán)威背書、網(wǎng)紅達(dá)人的強(qiáng)力助推以及抖音、微博、小紅書等多個(gè)社交平臺(tái)的熱點(diǎn)傳播，勁酒成功構(gòu)建了一個(gè)全方位、多層次的CNY傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了品牌的深度滲透與廣泛覆蓋，使得“健康團(tuán)圓年”的理念深入人心，形成了廣泛共鳴。
勁酒深刻洞察到，“健康”與“團(tuán)圓”是中國(guó)人心底最樸素的愿望，尤其是在春節(jié)期間，當(dāng)萬(wàn)家燈火點(diǎn)亮?xí)r，每一個(gè)人都渴望與家人圍坐一堂，共享健康團(tuán)圓的時(shí)光。
勁酒將這種情感訴求置于鄭州站場(chǎng)景營(yíng)銷，讓“健康團(tuán)圓年”這一主題貫穿活動(dòng)始終，以此回應(yīng)社會(huì)大眾普遍的情感需求。無(wú)論是迎新春的互動(dòng)游戲、健康年貨鋪的時(shí)尚體驗(yàn)，還是溫暖回家路的情感連結(jié)、特色家庭場(chǎng)景的沉浸式展現(xiàn)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都精心構(gòu)筑了一個(gè)個(gè)鮮活的年味畫面，讓“健康團(tuán)圓年”不再只是一個(gè)抽象的概念，而是成為了可見(jiàn)、可感的真實(shí)體驗(yàn)，喚醒了大眾心中對(duì)于“健康團(tuán)圓年”的渴望。在這種場(chǎng)景式的深度溝通中，勁酒也借此機(jī)會(huì)提升了消費(fèi)者對(duì)品牌理念、產(chǎn)品賣點(diǎn)的價(jià)值認(rèn)同，最大化傳遞了“健康中國(guó)年，勁酒賀團(tuán)圓”的品牌記憶點(diǎn)，在大眾心理與品牌理念間形成了情緒共振。
火車轟鳴，載著歸鄉(xiāng)的心，向著家的方向疾馳。勁酒的這場(chǎng)CNY營(yíng)銷，不僅是一次有溫度、有趣味的商業(yè)活動(dòng)，更是對(duì)中國(guó)“年文化”的一次深度致敬，它以一種獨(dú)特的方式，讓年末的人們找到了一份歸屬感和幸福感。
來(lái)源：微信公眾號(hào)：創(chuàng)意廣告 日期：2025年01月13日