最近上海街頭，多了一抹貴氣的金色！鑒于上海擁有活躍而多元的單車文化，在上海羅意威之家啟幕之際，羅意威與哈啰聯(lián)合呈現(xiàn)「羅意威金色騎旅」限時(shí)體驗(yàn)。限定金色單車靈感源自上海羅意威之家閃耀的金色外立面，即日起至 3 月 6 日，將于上海街頭各處現(xiàn)身。

      據(jù)悉，金色騎旅挑戰(zhàn)賽也在哈啰App同步開啟。累計(jì)騎行3公里，即可獲得限定勛章。2 月 21 日至 23 日及 2 月 28 日至 3 月 2 日，憑勛章可有機(jī)會(huì)于上海羅意威之家限時(shí)咖啡車，領(lǐng)取《羅意威金色騎旅限定畫報(bào)》及咖啡贈(zèng)飲。

      看樣子，哈啰日子也是好起來(lái)，竟然能和奢侈品羅意威聯(lián)名了！至于原因，我們猜想，可能是因?yàn)楣恢币詠?lái)在做的騎行挑戰(zhàn)賽！

      在 2 年前，哈啰就在客戶端內(nèi)發(fā)起線上騎行挑戰(zhàn)賽，通過(guò)玩法多樣的 200 多場(chǎng)騎行挑戰(zhàn)賽累計(jì)吸引了數(shù)百萬(wàn)騎行愛(ài)好者熱情參與。而近年來(lái)，騎行熱潮席卷全國(guó)，cityride 成為熱門話題。于是，哈啰就決定把線上挑戰(zhàn)賽搬到線下。在今年，哈啰成立自行車活動(dòng)品牌 Hello100，聯(lián)合行業(yè)伙伴共同推廣自行車文化，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)健康生活方式。

      如果羅意威決定采用親民且極具話題度的破圈形式去宣傳「上海羅意威之家」的話，那么和有著騎行挑戰(zhàn)賽基因的哈啰去聯(lián)名，顯然是個(gè)不錯(cuò)選擇。

      對(duì)于羅意威來(lái)說(shuō)，與哈啰的聯(lián)名，像是一場(chǎng)奢侈品的傳播化下沉，通過(guò)單車這一大眾載體實(shí)現(xiàn)「去奢侈品化」傳播，以較低的門檻去宣傳「上海羅意威之家」活動(dòng)，當(dāng)然參與者可能就成了play 的一環(huán)，你以為是你去體驗(yàn)活動(dòng)的，殊不知，你可能就是個(gè)免費(fèi)的移動(dòng)廣告牌！

      話題的確是有了，但值得注意的是，當(dāng)高奢品牌彎下腰去與大眾品牌聯(lián)名，雖能獲得破天流量，但也免不了被詬病掉價(jià)，前車之鑒便是 Fendi與喜茶的聯(lián)名，當(dāng)時(shí)所有的關(guān)注點(diǎn)都集中在喜茶身上，而忘了真正的主角 Fendi 和它聯(lián)名背后的目的。

      不過(guò)顯然在這次活動(dòng)里，羅意威學(xué)聰明了，用戶是需要到「上海羅意威之家」才能去領(lǐng)取咖啡，騎哈啰是手段，而逛羅意威才是目的！

來(lái)源：SocialBeta                                                     日期：2025年02月23日