“睡了嗎？”

      在上上周情人節(jié)即將過去的深夜，不少失眠的加拿大人都收到了這樣一封略顯曖昧的ins私信，上面只有簡單的一句話：“u up?”

      這封私信來自宜家和代理公司 Rethink 共同打造的一項深夜創(chuàng)意：他們在晚上10點到凌晨5點之間向大量用戶發(fā)送消息，如果有還沒睡的用戶恰巧在這個時間段回復(fù)了宜家，就會收到一張免費全新床墊。

      而那些在夜晚酣然入睡，第二天起床后才看到私信的用戶也不必惋惜，他們依然可以領(lǐng)取購買宜家床墊的限時折扣。2月10日至2月23日，加拿大宜家面向全部 IKEA Family 用戶推出限時促銷活動，購買床墊和睡眠產(chǎn)品可享受15%折扣。

      面對競爭日益激烈的床墊市場，宜家這場營銷戰(zhàn)役目標(biāo)明確：直接面向最需要它們的消費者——半夜在床上翻來覆去睡不著覺玩手機的加拿大人。

      Rethink 創(chuàng)意總監(jiān) Robbie Percy 在一份聲明中提到：“我們希望找到一種方法，在人們最關(guān)心睡眠和床墊的時候與他們互動——比如他們真的睡不著覺的時候”，“而經(jīng)典的‘睡了嗎’就是這樣一種有趣、相關(guān)且具有情境性的方式”。

      最好的營銷，有時可能就發(fā)生在夜深人靜之時。

來源：廣告門                                                         日期：2025年02月25日