還記得那個曾自信打出“一年賣出3億多杯，連起來可繞地球一圈”廣告語的香飄飄嗎？

      令人意外的是，再度回歸公眾視野的它居然敢直接貼臉開大霸王茶姬？！

      最近有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，香飄飄在成都街頭一塊 廣告大屏上的文案可以說是相當有針對性了。

 

“沒點分量憑什么以茶會客？”

 

“不到明前拿什么上新？”

 

“看不見茶葉裝什么真茶”

 

       別的不說，香飄飄你是真“茶”

 

      “以茶會客”的說法一下就讓人聯(lián)想到霸王茶姬一直主打的slogan“以茶會友”

 

      相信很多人都聽過霸王茶姬“以茶會友”的品牌理念，將奶茶 社交貨幣的概念顯化，使得霸王茶姬在一眾新茶飲品牌中脫穎而出，因此該理念也成為霸王茶姬代表性的文化內(nèi)核。

 

 

      而此處的“明前”指的是香飄飄本次推出新品奶茶的主要原料“明前龍井”

 

 

      而霸王茶姬剛在前不久官宣以西湖龍井作為茶基底的產(chǎn)品“醒時春山”回歸上新。

 

 

      如果說,有一處相似是巧合，那兩處都對上的意圖就有點明顯了吧，更何況 “看不見茶葉”可以說是 直指當下新茶飲品牌的奶茶。

 

      再讀香飄飄的這幾句文案，更加從反問句的強化語氣中感覺到香飄飄是直接在向觀眾挑明觀點。

 

      帶入一下 霸王茶姬的視角，感覺嘲諷值拉滿了。

 

      但香飄飄還是給自己的“口出狂言”留下了點兒退路。

 

      仔細看文案的小字部分：“這一杯，我們自問”

 

 

      也就是說，搞了半天這其實是香飄飄在對自己喊話。

 

      不過，就這塊廣告大屏文案的字體設(shè)計而言，不能排除香飄飄“貼臉”霸王茶姬的可能性。

 

      畢竟從視覺效果來看，人們肯定會率先注意到那些更大的字體，而小字部分只能說明：香飄飄的喊話委婉了一點，但不多。

 

      本來以為，新品宣傳文案疑似正面硬剛霸王茶姬已經(jīng)足夠囂張了，沒想到香飄飄新店落地成都時用的 圍擋文案口氣更是不小。

 

成都，“爺”來了

 

成都，奶茶祖師爺來了

 

      雖說 “出門在外，身份都是自己給的”，但香飄飄這里的不是在吹牛。

 

      創(chuàng)立于2005年的香飄飄，首創(chuàng)杯裝固體奶茶，并靠著一句“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”的廣告語一舉成名，成了國人熟知的企業(yè)。

 

      2017年，香飄飄奶茶在上交所上市，成為中國奶茶第一股，并且還是唯一一家在主板上市的奶茶企業(yè)。

 

 

      所以稱香飄飄一句“奶茶祖師爺”其實也并不為過。

 

      單看其打出“奶茶祖師爺”的名號，或許很多人都認為香飄飄此時是想賣一波情懷，重新喚起公眾刻在DNA里的 “香飄飄連起來繞地球一圈”

 

      但其實無論是從產(chǎn)品策略還是線下服務(wù)策略來看，香飄飄都想走出一條品牌年輕化道路。

 

      比如于 28日開售的新品明前特級龍井輕乳茶，宣傳語中明確標出“年輕人的第一口特級龍井奶茶”

 

 

      此外，香飄飄近些年推出的一系列產(chǎn)品也開始主張健康理念，“0植脂末”、“0反式脂肪酸”成為上新產(chǎn)品的主要賣點，也是在迎合當前年輕消費群體對茶飲健康的多元要求。

 

 

      再比如香飄飄在杭州開設(shè)的第一家線下店，就玩起年輕消費群體所青睞的“顏值營銷”

 

      門店內(nèi)的高顏值店員除了為到場顧客提供產(chǎn)品服務(wù)之外，還可以配合拍照合影，強互動式的體驗營銷也讓消費者自發(fā)將品牌相關(guān)內(nèi)容發(fā)布到社交平臺上，幫助品牌提升曝光度。

 

 

      雖說品牌年輕化是好事，證明香飄飄是在關(guān)注流行趨勢、積極擁抱市場。

 

      不過，香飄飄要想轉(zhuǎn)變多年來在消費者心目中的形象未必會那么容易，就像這位網(wǎng)友說的一樣：

 

      品茶的不會喝香飄飄，喝香飄飄的不在意是什么茶。

 

      故而，在一部分追求 “高品質(zhì)與健康”的奶茶消費者心中，香飄飄其實算是一個初創(chuàng)品牌。

 

      未來香飄飄能否在已經(jīng)飽和的新茶飲界搶占一席之地、成功撕下“植脂末”標簽，還有待驗證。

 

來源：搜狐網(wǎng)                                                         日期：2025年03月27日