這是今年巴西漢堡王的一個(gè)創(chuàng)意，通過一系列戶外廣告來展現(xiàn)自己不含添加劑的事實(shí)。

 

 

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漢堡王® 推出“No LaBK”（無人工配料）活動，旨在傳達(dá)品牌持續(xù)致力于盡可能減少使用人工配料的承諾——目前，漢堡王菜單上 96% 的食品已不含人工色素、香精或防腐劑。多年來，漢堡王一直在逐步淘汰此類配料。

 

此次活動由 AlmapBBDO 與 StreetWise 合作推出，以富有創(chuàng)意且發(fā)人深省的方式，引導(dǎo)人們反思：其他快餐中常見的人工成分，如今也被用于純工業(yè)產(chǎn)品中。觀看官方視頻：這里，食物是真實(shí)的。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

該活動選擇了廣泛的多渠道媒體策略，包括戶外廣告 (OOH)、影院、聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV) 和其他媒體形式，并使用城市景觀元素，例如水泥長椅、地鐵站、加油泵、扶手、鏡子、街頭海報(bào)、垃圾桶、路緣石和建筑標(biāo)牌。

 

該活動包括以下信息：

 

“這個(gè)長凳是用亞硫酸鈣做的，其他快餐連鎖店的食物里也有這種材料。但BK®沒有。”

“這塊廣告牌的屏幕是用二氧化鈦制成的，其他快餐連鎖店的食物里也有這種成分。但BK®沒有。”

“這輛車的電池是用苯甲酸制成的，其他快餐連鎖店的食物里也有這種成分。但BK®沒有。”

 

“這項(xiàng)舉措凸顯了漢堡王®致力于提供符合消費(fèi)者期望的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的積極承諾，”ZAMP首席營銷官Igor Puga表示。“我們借用漢堡王®的幽默感，展現(xiàn)了我們一直以來為消除人工成分、提高產(chǎn)品成分透明度所做的不懈努力。我們希望消費(fèi)者做出明智的選擇，并希望他們知道，漢堡王®致力于提供兼具品質(zhì)和風(fēng)味的產(chǎn)品。”對網(wǎng)球運(yùn)動精神的共鳴，賦予經(jīng)典單品更豐富的層次感與時(shí)代印記。

 

 

 

來源：廣告門                                                         日期：2025年04月15日