“讓人人都打得起車”的核心洞察

 

      在中國家庭存在一條隱秘的"省錢基因鏈"：奶奶用縫補(bǔ)坐墊傳承節(jié)儉 → 大學(xué)生用比價(jià)APP解鎖高段位省錢……這些不是消費(fèi)降級，而是對生活掌控感的升級。

 

      嘀嗒順風(fēng)車借老家二舅、大姑、奶奶等角色人群省錢心理——“不是買不起，而是更懂得怎么買”、“不是打不起，只是另一種選擇更有性價(jià)比”…來傳遞品牌低價(jià)心智，將“低價(jià)”轉(zhuǎn)化為“追求性價(jià)比”的消費(fèi)觀，讓用戶覺得選擇嘀嗒順風(fēng)車是“聰明決策”，而非“被迫省錢”，讓精打細(xì)算的每一代坐得踏實(shí)、坐得值。

 

      瘋狂換乘的二舅、貨比三價(jià)的大姑、絕不打車的奶奶…當(dāng)他們坐上了嘀嗒順風(fēng)車

 

每周進(jìn)城的二舅

 

“城里商場停車8塊一小時(shí)？算了…大巴轉(zhuǎn)58路公交再轉(zhuǎn)…就當(dāng)鍛煉了！”

 

 

大姑口頭禪

      “咱不是買不起…不是打不起…而是…更有性價(jià)比！”

 

奶奶常叨叨

 

      “我的腿就是我的車”；奶奶嘴里的“又不遠(yuǎn)”=5公里內(nèi)；奶奶嘴里的“兩步路”=微信步數(shù)1萬+…

 

 

 

      那么問題來了？為何順風(fēng)車具備“天然低價(jià)”優(yōu)勢呢？

 

      低價(jià)≠低質(zhì)，而是一種更聰明的出行方式：

 

      順風(fēng)車的低價(jià)，并不是靠“降級出行體驗(yàn)”。真的順風(fēng)車，是車主有預(yù)設(shè)路線和出行計(jì)劃，也就是在“真順路”前提下，通過搭載順路乘客以降低自己的出行成本，核心并非賺錢盈利，而是互幫互助合乘出行。車主出行成本省了，同時(shí)乘客也享受了低價(jià)車費(fèi)。

 

品牌借不同人群消費(fèi)場景來和用戶共鳴，不僅能傳遞“低價(jià)”優(yōu)勢，更能表達(dá)“認(rèn)同用戶的生活哲學(xué)”，精打細(xì)算不是將就，而是讓生活更值！

 

      從洞察到落地，一組實(shí)拍圖帶你感受嘀嗒順風(fēng)車機(jī)場廣告

 

機(jī)場廣告

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  

來源：數(shù)英網(wǎng)                                                         日期：2025年04月17日