Ogilvy Latina Sur 和 MILO® 通過(guò)“Raising Billboards”占領(lǐng)了智利首都，使各大品牌能夠有機(jī)地傳達(dá)他們的信息。

      我們習(xí)慣于在街頭看到各大體育品牌的廣告牌，上面有知名運(yùn)動(dòng)員，展示他們?nèi)〉玫倪M(jìn)步，但從未展示過(guò)他們是如何起步的。

      通過(guò)在公共場(chǎng)所的巧妙實(shí)施，MILO® 打破了這種邏輯，將同一批運(yùn)動(dòng)員的形象放置在廣告牌旁邊，但他們當(dāng)時(shí)還只是孩子，夢(mèng)想著成為偉大的運(yùn)動(dòng)員，通過(guò)成就卓著的運(yùn)動(dòng)員和他們?cè)?jīng)是的孩子之間的對(duì)話(huà)，創(chuàng)造了一場(chǎng)獨(dú)特的活動(dòng)。

      奧美拉美南部地區(qū)首席創(chuàng)意官馬魯·多奈爾 (Malu Donaire) 解釋道：“‘豎立廣告牌’ (Raising Billboards) 旨在講述這些運(yùn)動(dòng)員鮮為人知的故事。我們安裝了令人印象深刻的廣告牌，以此來(lái)傳達(dá)耐克的理念，讓童年與神圣并存。我們成功地在廣告牌之間、過(guò)去與現(xiàn)在之間建立了對(duì)話(huà)，為廣告牌的常規(guī)功能提供了新的視角。這個(gè)想法是由阿根廷和智利的運(yùn)動(dòng)員共同構(gòu)思的，我們對(duì)結(jié)果非常滿(mǎn)意。這個(gè)想法最有力、最具挑戰(zhàn)性的方面是實(shí)現(xiàn)兩個(gè)主要品牌之間的有機(jī)合作，這兩個(gè)品牌之間沒(méi)有商業(yè)協(xié)議，但彼此聯(lián)系的只有一個(gè)共同的使命：頌揚(yáng)體育的價(jià)值。”

      奧美智利執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Fran Camacho 表示：“MILO® 在智利是一個(gè)備受推崇的品牌，它見(jiàn)證了每個(gè)人的童年，并陪伴著許多體育巨星的成長(zhǎng)，給予他們成長(zhǎng)的能量。如今成為國(guó)際品牌形象大使的傳奇人物，也曾是懷揣成功夢(mèng)想的孩子。因此，我們?yōu)?MILO® 創(chuàng)作了這場(chǎng)宣傳活動(dòng)，旨在傳達(dá)一個(gè)獨(dú)特而有力的信息：要想獲得榮耀，你必須從小就用有益于我們自身的方式去培育這個(gè)夢(mèng)想。為了將‘Raising Billboards’（提升廣告牌）帶入現(xiàn)實(shí)，我們想到了 Martina Weil、Bárbara Cousiño 和 Santiago Ford 等杰出的年輕運(yùn)動(dòng)員。”

      MILO®消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Franco Margas表示：“MILO®的主要驅(qū)動(dòng)力是為所有智利人提供能量，并在他們成長(zhǎng)過(guò)程中慶祝他們?nèi)〉玫乃谐删汀Ｎ覀兒芨吲d邀請(qǐng)到Martina Weil，她是智利最杰出的短跑運(yùn)動(dòng)員，不斷打破紀(jì)錄，也是耐克的形象大使，一位真正勢(shì)不可擋的年輕女性；Bárbara Cousiño，她從五歲開(kāi)始打籃球，13歲時(shí)就已成為智利國(guó)家籃球隊(duì)的一員；以及Santiago Ford，他從他的祖國(guó)古巴來(lái)到智利，在十項(xiàng)全能項(xiàng)目中創(chuàng)造了歷史。他們都是國(guó)家杰出代表，每個(gè)人都有自己的人生經(jīng)歷，向我們展示了努力和良好的營(yíng)養(yǎng)如何助力我們的夢(mèng)想。”

      《樹(shù)立廣告牌》引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于體育運(yùn)動(dòng)第一步的價(jià)值、孩子們的幻想以及成功所必需的努力和毅力的討論。對(duì)此，瑪?shù)倌?middot;韋爾評(píng)論道：“我想對(duì)照片中的女孩說(shuō)，不要停止追夢(mèng)。道路艱難，但夢(mèng)想終究是夢(mèng)想。我感覺(jué)自己每天都在為這個(gè)夢(mèng)想而努力，每天早晨醒來(lái)，我都意識(shí)到自己正在做自己最?lèi)?ài)的事情。” 芭芭拉·庫(kù)西尼奧補(bǔ)充道：“我人生的每個(gè)階段都充滿(mǎn)了挑戰(zhàn)、學(xué)習(xí)和克服困難的時(shí)刻，這些幫助我走到了今天。這是一段蛻變的旅程，不僅在身體上，也在精神和情感上。這段旅程讓我看到了體育如何改變?nèi)松?rdquo; 圣地亞哥·福特則表示：“這張照片被用于此次活動(dòng)意義重大。我當(dāng)時(shí)九歲、十歲，獲得了一枚銅牌，這對(duì)很多人來(lái)說(shuō)不算什么，但對(duì)我來(lái)說(shuō)，這意味著夢(mèng)想的開(kāi)始，夢(mèng)想正在變成現(xiàn)實(shí)。”

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       KP 代理體育管理公司首席執(zhí)行官肯尼斯·帕迪拉 (Kenneth Padilla) 表示：“我們很榮幸能夠代表這三位國(guó)家體育巨星，并陪伴他們應(yīng)對(duì)每一項(xiàng)挑戰(zhàn)。當(dāng)我們提議讓他們擔(dān)任此次活動(dòng)的主角時(shí)，他們立即答應(yīng)了。之后，我們與尼克進(jìn)行了溝通，并成功獲得他們的認(rèn)可。耐克多年來(lái)一直代表我們的運(yùn)動(dòng)員，并陪伴他們走過(guò)人生的各個(gè)階段，因此獲得他們的支持至關(guān)重要。之后，我們開(kāi)始著手拍攝他們的照片，并與美祿 (MILO®) 和奧美團(tuán)隊(duì)攜手合作，最終完成了作品的制作。”

      我們與 MILO® 攜手，非常感謝 Martina、Bárbara 和 Santiago 的參與，以及 Nike 的支持。這是一次偉大的團(tuán)隊(duì)合作，我們希望繼續(xù)分享更多故事。我們希望激勵(lì)新一代人享受運(yùn)動(dòng)和健康營(yíng)養(yǎng)。Donaire 總結(jié)道。

來(lái)源：廣告門(mén)                                                         日期：2025年04月24日