基于年輕人出游跨場(chǎng)景、跨品類消費(fèi)行為的持續(xù)洞察，抖音生活服務(wù)推出「三單接力」消費(fèi)玩法——用戶下單就返券，連下三單最高立省 188 元，買得多省得多。剛好契合五一出游節(jié)點(diǎn)，吸引大家五一假期上抖音購(gòu)買預(yù)定吃喝玩樂(lè)相關(guān)的商品。

      為了宣傳「三單」的玩法賣點(diǎn)，抖音生活服務(wù)在線下投放了系列創(chuàng)意海報(bào)，海報(bào)以清新草原的綠色、天空的藍(lán)色和出游場(chǎng)景相結(jié)合，將「下單返券」的消費(fèi)玩法包裝成了治愈系的海邊、草原等場(chǎng)景，用強(qiáng)烈的色彩喚醒打工人對(duì)自然的向往以及對(duì)山川湖海的想象——海報(bào)圍繞「自己跟自己接力」的趣味場(chǎng)景展開，將「吃-玩-樂(lè)」跨品類消費(fèi)場(chǎng)景濃縮成一場(chǎng)「三單接力賽」。通過(guò)「下單返券+階梯滿減」的組合拳，精準(zhǔn)狙擊年輕人「來(lái)都來(lái)了，多買幾單更劃算」的消費(fèi)心理，讓通勤通道秒變種草現(xiàn)場(chǎng)。

      此外，抖音生活服務(wù)還圍繞「三」帶來(lái)反套路趣味文案，通過(guò)文案創(chuàng)意+海報(bào)強(qiáng)視覺(jué)去強(qiáng)調(diào)「三」，向消費(fèi)者強(qiáng)化下「三單」的認(rèn)知。與此同時(shí)，抖音生活服務(wù)也在線上同步推出三單挑戰(zhàn)，通過(guò)連續(xù)下單有優(yōu)惠激勵(lì)引導(dǎo)用戶購(gòu)買，將站內(nèi)流量導(dǎo)入本地生活消費(fèi)場(chǎng)域。

      當(dāng)本地生活賽道陷入「補(bǔ)貼內(nèi)卷」時(shí)，抖音生活服務(wù)五一率先破局，用「場(chǎng)景化內(nèi)容+游戲化機(jī)制」將省錢包裝成一場(chǎng)可傳播的社交活動(dòng)。從「三單接力」地鐵海報(bào)到線上挑戰(zhàn)賽，抖音生活服務(wù)正用「內(nèi)容種草-優(yōu)惠拔草-社交裂變」的鏈路，重構(gòu)本地生活消費(fèi)場(chǎng)景，將娛樂(lè)場(chǎng)域的高頻互動(dòng)轉(zhuǎn)化為本地生活的真實(shí)交易。

來(lái)源：SocialBeta                                                     日期：2025年04月29日