京東最近好像打通任督二脈了。
前有老總親自送外賣(mài)，后有洗衣機(jī)廣告神投放：
這是網(wǎng)友最近在路邊偶遇的京東廣告，但是畫(huà)面一半?yún)s分給了麥當(dāng)勞。
網(wǎng)友辣評(píng)——廣告也開(kāi)始拼多多了？
哈哈哈哈哈笑死我了，一塊廣告屏當(dāng)兩塊用，這怎么不算一種增加廣告坪效的方式呢？
建議各大市場(chǎng)部趕緊學(xué)，又能省預(yù)算又有話題度。
而且仔細(xì)一看，除了麥當(dāng)勞，京東右邊這塊二分之一廣告牌上，還有另一個(gè)廣告主——小天鵝。
不是我說(shuō)，降本增效被京東玩明白了！
此外，廣告的文案創(chuàng)意也很有意思。
京東通過(guò)麥當(dāng)勞的甜筒產(chǎn)品，與平臺(tái)所推廣的三筒洗衣機(jī)形成呼應(yīng)，看似風(fēng)馬牛不相及，但卻巧妙輸出了三筒洗衣機(jī)的實(shí)用性，順便給麥當(dāng)勞打了個(gè)廣告。
值得一提的是，京東還玩起了“筒”字諧音梗。
除了甜筒，還有全家桶：
讓全家人吃飽的
全家桶
在右前方30米
把全家衣物分區(qū)洗好的
leader三筒洗衣機(jī)
只在京東
小食桶：
想怎么選就怎么選的
小食桶
在右前方50米
想分開(kāi)洗就分開(kāi)洗的
海信三筒洗衣機(jī)
就在京東
很難想象，三張戶(hù)外廣告中出現(xiàn)了一共出現(xiàn)了5個(gè)廣告主，6種不同的產(chǎn)品……
不得不說(shuō)，京東打廣告的方式真的好新穎！
更沒(méi)想到的是，京東還把廣告打到了成都的各大麻將館。
提問(wèn)！麻將中最多出現(xiàn)的牌除了條、萬(wàn)，還有什么？
沒(méi)錯(cuò)，就是筒～
一句“京東祝您筒筒都開(kāi)杠遇筒就能胡”，簡(jiǎn)直說(shuō)到了每個(gè)麻友的心尖上。
在狂人看來(lái)，京東這波在地化營(yíng)銷(xiāo)著實(shí)接地氣，不僅把多筒洗衣機(jī)和麻將“筒子牌”結(jié)合起來(lái)，同時(shí)也將多筒洗衣機(jī)的形象變?yōu)?ldquo;一筒”“二筒”“三筒”，展現(xiàn)了平臺(tái)所擁有的“全家筒”新品矩陣。
再仔細(xì)想想，本土麻將館最為主要的人群仍是中老年人群。
這一人群既不缺錢(qián)，通常還掌管著家里設(shè)備器具的購(gòu)買(mǎi)主導(dǎo)權(quán)。
可見(jiàn)，京東廣告部看似迷惑的操作，背后都是藏著小心思的……
值得一提的是，在我們熟悉的日常生活場(chǎng)景中，京東的廣告也是無(wú)處不在。
在奶茶店旁邊打廣告：
能和家人朋友一起分享的
超大奶茶桶
在這條街
能讓內(nèi)衣襪子分開(kāi)洗的
leader三筒洗衣機(jī)
只在京東
在郵筒旁邊打廣告：
把思念和牽掛都托付的
郵筒
就在旁邊
讓細(xì)菌和螨蟲(chóng)都消失的
leader三筒洗衣機(jī)
只在京東
在便利店門(mén)口打廣告：
吃一口就消除疲憊的
泡面桶
在便利店
全面除菌還能分區(qū)洗的
海信三筒洗衣機(jī)
只在京東
甚至KTV里的電視上打廣告：
愛(ài)唱歌的麥霸都在搶的
話筒
本包間就有
會(huì)生活的玩家都在搶的
小天鵝三筒洗衣機(jī)
只在京東
總的來(lái)看，京東此次的營(yíng)銷(xiāo)案例還是非?？扇牲c(diǎn)的。
在創(chuàng)意上，以“分屏拼接”的形式制造話題度，并通過(guò)無(wú)處不在的 “筒” 字雙關(guān)形成內(nèi)容共振，強(qiáng)化各大品牌的多筒洗衣機(jī)優(yōu)勢(shì)。
在場(chǎng)景上，通過(guò)精準(zhǔn)選址提升轉(zhuǎn)化效率、并以“右前方 30 米” “就在旁邊”等指引文案，與合作品牌的線下門(mén)店深度綁定，實(shí)現(xiàn)“廣告即導(dǎo)航”的場(chǎng)景化體驗(yàn)。
來(lái)源：微信公眾號(hào)：廣告狂人 日期：2025年04月29日