日本澀谷站地鐵的廣告牌最近被入浴劑品牌BARTH承包了。

      為推廣新出的中性重碳酸泡澡粉，BARTH在地鐵里貼了24幅可愛的泡澡插畫，倡導(dǎo)一種“泡澡就能輕松變美”的護膚理念。

      泡澡也是在美容，泡著泡著就美了。廣告牌上的泡澡粉樣品，走過路過還可以撕下來帶回家體驗。樣品撕完，就露出可愛的漫畫和文案了。

      「BARTH」是Earth制藥針對夜間健康護理的入浴劑子品牌，此次新品主打中性pH值和重碳酸鹽配方，添加膠原蛋白與透明質(zhì)酸，強調(diào)沐浴時的保濕與美容功效。

      宣傳標(biāo)語中的“実はこれ、美容中（其實，泡澡也是美容）”，通過口語化表達，暗示產(chǎn)品在看似普通的入浴過程中實現(xiàn)美容效果。

BARTH此次宣傳活動主打“夜間健康”，結(jié)合入浴場景推廣“邊泡澡邊美容”的便捷護膚概念。通過可撕式樣品，增強用戶參與感。24幅插畫對應(yīng)的文案，溫馨又放松。泡澡等于美容的概念，大大降低了大眾的美容門檻（無需專門護膚步驟），提升用戶參與意愿，也契合現(xiàn)代人追求效率的需求，將沐浴從清潔行為升級為身心療愈+美容的復(fù)合場景。

24種「其實，泡澡也是美容」的場景

      除了地鐵可剝離廣告牌，4月9日（周三）至11日（周五），BARTH還在東京10個不同的地點開展街頭派樣活動，現(xiàn)場隨機發(fā)放產(chǎn)品小樣和活動插畫的試用包，通過街頭偶遇式營銷，讓更多人了解品牌，體驗新產(chǎn)品。

      品牌還通過育兒雜志，實現(xiàn)精準(zhǔn)滲透。4月8日發(fā)行的幼兒園免費雜志《Gyu-te!》，附贈同款小樣，針對「沒時間護膚的帶娃族」，巧妙傳遞BARTH「泡澡=美容」的核心概念，讓品牌自然融入家庭場景。

來源：數(shù)英網(wǎng)                                                         日期：2025年05月01日