高端的商戰(zhàn)往往以最樸實(shí)無(wú)華的方式展開(kāi)，餓了么的外賣(mài)商戰(zhàn)則是以最離譜最抽象的方式上演，在京東、美團(tuán)外賣(mài)商戰(zhàn)打得火熱的時(shí)候，餓了么只是發(fā)過(guò)一張“搞瞎”通告，暗示友商“瞎搞”。

      餓了么的沉默以及沒(méi)有動(dòng)作，讓當(dāng)時(shí)不少網(wǎng)友有些擔(dān)憂(yōu)老大和老三競(jìng)爭(zhēng)倒下的往往會(huì)是老二，而后續(xù)餓了么的一系列商戰(zhàn)廣告則是讓一眾網(wǎng)友有些恍然大悟：沉默并不代表餓了么沒(méi)有聽(tīng)到?jīng)]動(dòng)作，只是在憋大招而已。

      天上有直升機(jī)掛著條橫幅全城巡飛《西虹市首富》照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

      線(xiàn)下機(jī)器人AI地推鐵軍上演“武裝攻城”戲碼。

       合著宇樹(shù)機(jī)器人是這么用的是吧？

                                                                                                                                                                                                                                                甚至全城的網(wǎng)吧開(kāi)屏界面都給拿下了。

      餓了么的商戰(zhàn)并不是獨(dú)自作戰(zhàn)，而是聯(lián)合淘寶閃購(gòu)一塊開(kāi)展的。

      然后整個(gè)畫(huà)風(fēng)就變成了線(xiàn)上“百億補(bǔ)貼”，又是發(fā)免單紅包,又是抽免單奶茶，還有大額滿(mǎn)減外賣(mài)券，讓一眾網(wǎng)友喝奶茶喝得糖尿病都快要犯了，嘴上還要說(shuō)著,又被資本做局了，是“奶茶局”。

      線(xiàn)下餓了么和閃購(gòu)的廣告也是充滿(mǎn)了科技與狠活，科技是前面提到的天上的直升機(jī)拉橫幅以及線(xiàn)下的機(jī)器人地推大軍，狠活則是廣告宣傳主打一個(gè)無(wú)孔不入，一輛又一輛的宣傳車(chē)披著宣傳橫幅擱這全城開(kāi)跑。

      在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一整個(gè)超市開(kāi)業(yè)土味的宣傳畫(huà)風(fēng)。

 小區(qū)電子大屏

氣球拱門(mén)

小區(qū)柵欄

      線(xiàn)上實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠免單，線(xiàn)下鋪天蓋地花樣繁多的廣告轟炸，餓了么和淘寶閃購(gòu)這波廣告宣傳走的就是樸實(shí)無(wú)華但卻相當(dāng)適用的路線(xiàn)。

      無(wú)人機(jī)、機(jī)器人機(jī)器狗等各種高科技事物的出現(xiàn)，為餓了么的商戰(zhàn)賦予了全新的屬性，不知名小廣告似的宣傳路數(shù)與畫(huà)風(fēng)讓餓了么更廣泛地觸達(dá)用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景。前后鮮明的對(duì)比所形成的反差更是讓用戶(hù)在所見(jiàn)即所得的消費(fèi)體驗(yàn)當(dāng)中樹(shù)立起關(guān)于品牌的全新認(rèn)知，讓餓了么在此次外賣(mài)商戰(zhàn)當(dāng)中后來(lái)者居上。

來(lái)源：微信公眾平臺(tái)：頂尖創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)                                     日期：2025年05月14日