當(dāng)假期成為打工人逃離日常、治愈疲憊的 “精神解藥”，年輕人的出行消費(fèi)偏好正悄然改變：他們不僅熱衷于為“體驗(yàn)”買單， 更將“性價(jià)比” 視為消費(fèi)決策的關(guān)鍵，以及跨品類消費(fèi)也逐漸成為他們出行場(chǎng)景的重大趨勢(shì)之一。洞察到以上現(xiàn)象，抖音生活服務(wù)開(kāi)啟「五一吃喝玩樂(lè)節(jié)」，恰逢五一節(jié)點(diǎn)，吸引大家在假期期間上抖音開(kāi)啟“三單挑戰(zhàn)”，進(jìn)行跨品類消費(fèi)。

      在線下，抖音生活服務(wù)在北京大望路地鐵站投放了一組創(chuàng)意海報(bào)，邀請(qǐng)來(lái)往的都市通勤族玩一場(chǎng)“接力賽”——從首單“吃喝玩樂(lè)”，到二單“休閑娛樂(lè)”，再到三單“假期游玩”，這組海報(bào)用視覺(jué)化的方式將“三單”活動(dòng)玩法以及所覆蓋的跨品類消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行了簡(jiǎn)明清晰的呈現(xiàn)。在具體創(chuàng)意上，海報(bào)文案以各種與“三”相關(guān)的趣味文案為切入點(diǎn)，持續(xù)強(qiáng)化用戶對(duì)于活動(dòng)玩法的認(rèn)知，而以綠色為主的視覺(jué)設(shè)計(jì)，則是相比于對(duì)消費(fèi)欲望的直接刺激，讓人更多感受到與春日出行場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)，以及進(jìn)而所自然產(chǎn)生的消費(fèi)需求。

      “既要省錢又要儀式感”，當(dāng)代年輕人的消費(fèi)就是這么“任性”。抖音「五一吃喝玩樂(lè)節(jié)」以“內(nèi)容 + 優(yōu)惠 + 互動(dòng)”的模式對(duì)本地消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行了重構(gòu)，為年輕人的出游消費(fèi)謀了把“福利”：買得多，也能省得多。

來(lái)源：廣告門(mén)                                                         日期：2025年05月06日